Чёрная Пятница или Black Friday – это крупнейшая распродажа года, которая проходит в конце ноября в разных странах мира. Скидки варьируются от 20% до 90% на самые разные категории товаров. В России некоторые магазины проводят свои версии распродажи раньше или позже классических дат – например, крупные сетевые ритейлеры могут запускать акции уже в октябре. Отдельные магазины экспериментируют с форматом и устраивают летние или весенние распродажи по аналогии с Чёрной Пятницей.
Купить со скидкой можно не только одежду или обувь. Большие скидки делают на смартфоны, планшеты, бытовую технику, игрушки, украшения, книги, товары для дома. В дни акции снижаются цены на авиабилеты, автомобили, аренду гостиничных номеров и различные услуги – от абонементов в фитнес-клубы до онлайн-курсов.
Скидки появляются как в обычных гипермаркетах, так и в интернет-магазинах. Причём доля онлайн-продаж с каждым годом растёт – многим удобнее покупать на сайтах, не выходя из дома, особенно учитывая возможность спокойно сравнить цены и почитать отзывы.
Суть Чёрной Пятницы для покупателей и продавцов
Для покупателей главный смысл ноябрьской распродажи в возможности купить нужные вещи по действительно привлекательной цене. В дни распродаж товары могут выставлять по себестоимости или с серьёзной скидкой 40-70%. На отдельные позиции – обычно это остатки коллекций, непопулярные модели или товары с истекающим сроком годности – цена падает на 80-90%.
Это отличный момент для крупных покупок, которые вы планировали: нового телефона, ноутбука, зимней куртки, подарков к Новому году. Экономия может составить от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей.
Для продавцов суть Чёрной Пятницы – освободить склады от старых коллекций перед поступлением новых товаров и привлечь максимальное количество покупателей. Несмотря на снижение цен, это приносит выручку. Минимальная торговая наценка остаётся в любом случае, а ажиотаж среди покупателей позволяет продать большой объём за короткий срок. Кроме того, магазины получают новых клиентов, которые могут вернуться и после распродажи.
Дополнительный бонус для ритейлеров – возможность продать товары, которые залежались на складе: прошлогодние коллекции одежды, смартфоны предыдущих поколений, технику со снятой с производства линейки.
Black Friday в Америке
Америка – родина распродаж и концепции больших скидок. Ежегодно в дни Чёрной Пятницы американцы штурмуют магазины, забывая о правилах поведения и личном пространстве. В толпе можно получить синяки или другие травмы – и это не преувеличение.
Причина такого ажиотажа в том, что самые выгодные предложения обычно доступны первым покупателям. Количество товаров по супер-цене ограничено, и если вы не успеете, придётся довольствоваться менее интересными скидками. Поэтому люди стремятся попасть в магазин в первых рядах.
Очереди могут выстраиваться за несколько дней до начала акции. Рекорд поставила одна американка, решившая купить телевизор со скидкой – она начала ждать у дверей магазина за две недели до старта распродажи.
Сегодня проблема с ожиданием частично решена. У всех крупных магазинов есть сайты, где можно купить товар в первые минуты распродажи и оформить доставку на дом или самовывоз через несколько дней, когда ажиотаж спадёт.
Важно: если собираетесь покупать в зарубежных интернет-магазинах, уточните на сайте время старта распродажи и учитывайте разницу в часовых поясах. Когда в США полночь и стартуют скидки, в Москве уже раннее утро.
Чёрная Пятница в России
Россия присоединилась к мировой распродаже в 2013 году. Сейчас сотни крупных российских магазинов ежегодно участвуют в акции.
Особенность российской Чёрной Пятницы – она особенно востребована именно в интернете. Покупатели активно используют как российские площадки (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, М.Видео, Эльдорадо), так и зарубежные маркетплейсы вроде AliExpress.
Доступность некоторых иностранных площадок для российских покупателей периодически меняется из-за логистических и политических факторов. Если вас интересует конкретный зарубежный магазин, лучше заранее проверить условия доставки в Россию.
Совет: если планируете покупать онлайн, заранее зайдите на сайт магазина и уточните точное время старта распродажи. Разные ритейлеры устанавливают своё время начала акции – кто-то стартует в полночь, кто-то утром, а кто-то запускает скидки постепенно в течение дня.
На что бывают самые большие скидки
Максимальные скидки (50-90%) обычно делают на:
- Одежду и обувь прошлых сезонов
- Смартфоны и планшеты предыдущих поколений
- Бытовую технику из снятых с производства линеек
- Игрушки (особенно перед Новым годом)
- Товары для дома – текстиль, посуду, декор
На эти категории изначально высокая торговая наценка (200-500%), поэтому продавцам есть куда снижать цену без убытков.
Средние скидки (30-50%) предлагают на:
- Электронику и гаджеты текущего года
- Косметику и парфюмерию
- Спортивные товары и инвентарь
- Книги и настольные игры
- Автотовары
Традиционные хиты распродажи:
Смартфоны – самая ожидаемая категория. Производители флагманских телефонов обычно выпускают новые модели осенью, поэтому в Чёрную Пятницу делают скидки на предыдущее поколение. Экономия может достигать 15-30 тысяч рублей.
Новогодние украшения и подарки – на эту категорию тоже серьёзные скидки 40-60%. Если планируете украшать дом к празднику или покупать подарки, Чёрная Пятница даёт существенную экономию.
Бытовая техника – пылесосы, кофемашины, мультиварки, блендеры обычно уходят со скидкой 30-50%.
Как узнать о скидках заранее
Магазины обычно держат конкретный список скидок в секрете до самого старта распродажи. Но приоткрыть завесу тайны можно:
- Подпишитесь на рассылки интересующих магазинов – там часто публикуют анонсы за несколько дней до старта.
- Следите за разделами «Новости» и «Акции» на сайтах магазинов – информацию о предстоящих распродажах публикуют именно там.
- Проверяйте социальные сети брендов – многие анонсируют категории товаров со скидками в Stories или постах.
- Добавляйте товары в избранное заранее – некоторые магазины присылают уведомления, когда цена на отслеживаемый товар падает.
Как отличить настоящую скидку от фейковой
К сожалению, не все магазины играют честно. Некоторые завышают цены за 1-2 недели до распродажи, чтобы потом показать внушительный процент скидки.
Что делать:
Начните отслеживать цены на нужные товары за 2-3 недели до Чёрной Пятницы. Делайте скриншоты или используйте сервисы-мониторы цен – они показывают историю изменения стоимости и помогают понять, действительно ли скидка выгодная.
Сравнивайте цены в разных магазинах. Один и тот же товар может стоить по-разному, и иногда «обычная» цена в одном месте оказывается ниже, чем «скидочная» в другом.
Обращайте внимание на зачёркнутую цену. Если товар стоил 10 000 рублей, а теперь с «90% скидкой» продаётся за 9 000 – это не 90%, а всего 10%. Проверяйте математику.